“咖啡王国”缔造者的成功之路

今天,西雅图的居民已经习惯了遍布全市的咖啡销售点,咖啡蒸煮具的嘶嘶声在各个角落都随处可闻,甚至连贫民区的乞丐也排着长队,购买1.85美元一杯的牛奶咖啡,各种家用咖啡蒸煮具销售商店和修配公司也应运而生。这个西北边陲重镇的居民们对咖啡是如此热衷,以至西雅图时代杂志专栏作者为该市起了一个绰号:“咖啡王国”。 但在6年前,这一切根本不存在,市民们只使用从超级市场购买的听装速溶咖啡。正是舒尔茨的“星鹿”公司,改变了西雅图市民的生活习惯,因此,他被誉为“咖啡王国”的缔造者。 一、抓住良机,大胆创新 “星鹿”公司成立于1971年,由巴德温、西格和波克三位20来岁的年轻人一手组建,他们主要经营未经加工过的咖啡豆。到1982年,“星鹿”已初具规模,拥有一个批发部和5个零售商店。