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| 模糊需求环境下供应链广告策略研究 | |
| 引用本文： | 杨侃,田双亮.模糊需求环境下供应链广告策略研究[J].长春理工大学学报(社会科学版),2018(1):89-95. |
| 作者姓名： | 杨侃 田双亮 |
| 作者单位： | 西北民族大学数学与计算机科学学院,甘肃兰州,730030 西北民族大学动态流数据计算与应用实验室,甘肃兰州,730030 |
| 基金项目： | 国家民委科研项目，西北民族大学科研创新团队(图论与智能计算)计划资助，2016年中央专项资金资助研究生科研创新项目 |
| 摘 要： | 将市场需求函数中的参数视为三角模糊数,建立供应链广告纳什博弈模型,得到纳什博弈均衡下的供应链成员最优策略和最优期望利润,分析相关参数变化对最优策略和最优期望利润的影响.结果表明,纳什均衡时价格和广告活动参与水平与市场基本需求正相关,与价格敏感程度负相关,价格与广告活动效应无关,广告活动参与水平与广告活动效应正相关.非模糊数值是模糊数值的一种特例,模糊数值更具有普遍意义,模糊环境下最优期望利润水平更高.模糊参数低值变化对期望利润影响更加敏感. |
| 关 键 词： | 三角模糊数 博弈理论 最优策略 最优期望利润 |
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