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| 旅游市场营销成本控制 | |
| 引用本文： | 孙莹.旅游市场营销成本控制[J].经营与管理,2011(3):48-50. |
| 作者姓名： | 孙莹 |
| 作者单位： | 中国海洋大学管理学院; |
| 摘 要： | 营销成本和生产成本不同，具有成本和投资双重性质。从成本角度说，营销投入使企业成本上升，不得不提高价格或者压缩利润空间，导致竞争力下降；从投资角度来说，营销投入使企业价值提高，如改变市场形象、增加市场份额等。所以营销成本决策不再是如何降低成本的问题。根据营销成本的双重性质， |
| 关 键 词： | 旅游市场营销 成本控制 营销成本 双重性质 生产成本 企业成本 利润空间 企业价值 |
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