温州服装的“贴牌演义”

这是一个不为人熟知的数字,在温州总共有近1000家服装企业从事着“贴牌生产”,据业内人士估计,其产值至少在百亿以上。所谓“贴牌生产”,形象地说,就是“狐假虎威”,当然这是反其意而用之的现代版本。贴牌企业(产品供应商)就好比狐狸,被贴牌企业(品牌厂商)犹如老虎,贴牌企业就是靠被贴牌企业的品牌威风而行走于天下的。不过需要指出的是,被贴牌企业这只老虎不像寓言中讲的那样是被骗的,而是自己同意狐狸借威的。老虎同意狐狸借威,狐狸肯定是求之不得,而老虎也可将一些事情交给狐狸去办,省心省力做些大事。长期以来,温州企业界有这样的普遍认识：服装贴牌加工处境被动,没有自主选择和控制权,是为他人做嫁衣。但事实上,这个观念己被多数温州企业家的行动所否定。随着自创品牌的门槛越来越高,一大批企业开始倾心于贴牌生产,面对将来可能的弊端,人们看到了它现实的积极作用,从自创品牌到品牌与贴牌加工并存,温州人探求的市场发展之路是可行的、现实的、令人满意的选择。因为,专注于自身优势先为国际品牌制造产品,通过贴牌加工走出去,然后再将自己的品牌推向世界,这不失为温州服装企业的一种明智选择。而由此而生成的顺逆、困惑与提升,也构成一部温州服装业界的生动“演义”。