营销渠道理论综述 |
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引用本文: | 李杨.营销渠道理论综述[J].经营管理者,2013(6):104. |
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作者姓名: | 李杨 |
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作者单位: | 四川大学工商管理学院 |
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摘 要: | 而伴随着社会化大生产,全球的绝大多数产品进入了供大于求的买方市场,产品同质化的程度越来越高,这让产品分销环节在整个商品的销售中占据了越来越重要的地位,也让很多的学者对其进行了深入的研究。本文对国内外的营销理论研究进行了分析和综述,诉述了西方营销渠道主要的理论研究和重心演变,以及国内一些营销渠道研究的重要成果。
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关 键 词: | 营销渠道 渠道结构 渠道行为 渠道关系 |
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