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| 浅议受众在大众传播中的地位 | |
| 作者姓名： | 常庆 |
| 作者单位： | 山东师范大学,文学院,山东,济南,250014 |
| 摘 要： | 从影响大众传播的制约因素和大众传播的主要特征来看,"受众中心"论只能是一个乌托邦.大众传播的走向,不是"以受众为中心",而是一个"去中心化"的过程.媒介应该是既要满足受众的需要,又要积极引导受众,受众应该对媒介的传播积极参与并做出及时的回应,二者在沟通、交流与反馈互动的基础上构建和谐融洽的关系. |
| 关 键 词： | 大众传播 受众 受众中心 传者中心 |
| 文章编号： | 1008-7699(2007)05-0088-02 |
| 修稿时间： | 2007-07-11 |
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