都市类报纸主流化转型的路径、误区及对策 |
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引用本文: | 吕尚彬,车蒙娜.都市类报纸主流化转型的路径、误区及对策[J].武汉大学学报(人文科学版),2011(1):123-128. |
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作者姓名: | 吕尚彬 车蒙娜 |
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作者单位: | 武汉大学新闻与传播学院; |
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基金项目: | 教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(08JJD860220) |
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摘 要: | 都市类报纸主流化转型路径涉及五个转向,即:办报理念从娱乐、煽情新闻与服务信息传播转向高品质新闻立报,目标读者从普通市民转向社会主流人群,新闻报道从商业化生产向专业化生产,读者接点从单一纸媒转向多媒体接触终端,市场经营模式的基点从受众规模支撑转向品牌资产积累。都市类报纸主流化转型的误区有:观念误导、概念营销、逆向转型、不当操作。克服这些误区的对策是:承担社会责任,设定办报理念;目标读者锁定社会主流人群;注重真实、客观报道与理性、建设性观察分析相结合,提升公信力;拓展多媒体接触终端系统;打造基于品牌影响力的经营推广模式。
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关 键 词: | 都市类报纸 主流化转型 路径 误区 对策 |
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