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| 卷烟品牌评价体系实证研究——以G和Z卷烟品牌为例 | |
| 引用本文： | 马鹏龙.卷烟品牌评价体系实证研究——以G和Z卷烟品牌为例[J].经营管理者,2013(22):142-143. |
| 作者姓名： | 马鹏龙 |
| 作者单位： | 福建中烟工业有限责任公司 |
| 摘 要： | 本文从卷烟品牌评价入手,基于Interbrand评价模型,结合中国烟草实际情况,运用《金融世界》评价法、MSD评价法对Interbrand评价法进行了改造,建立了卷烟品牌评价体系。依据G和Z卷烟品牌2006-2008年历史数据,进行了指标体系的实证研究。 |
| 关 键 词： | 卷烟品牌 评价体系 实证研究 |
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