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| 视觉表征视野中的城市品牌构建 | |
| 作者姓名： | 严亚 |
| 作者单位： | 重庆第二师范学院文学与传媒系 |
| 基金项目： | 重庆第二师范学院教学改革项目“文化传媒专业群的转型研究与实践”(项目编号:ZXJG02);重庆第二师范学院校级科研重点项目“‘两个舆论场’”结构分化及其对策”(项目编号:KY201507A);重庆第二师范学院“新媒体传播与网络舆情”科研创新团队阶段成果;2015年度重庆市社科规划项目“舆论场结构的动态观察——“两个舆论场”的互动机制研究”(项目编号:2015YBCB055) |
| 摘 要： | 拟像城市对现实城市的影响越来越明显,新的城市视觉范式也随之产生。在其作用下,城市的媒介再现呈现出显著的视觉化表征趋势:城市观视者自觉地将肉体之眼转换为技术之眼,用镜头视角审视他们的所视、所思、所失;城市拟像文本呈现出远程在场的、消除了真实与仿拟间界限的超真实特性。如果将城市观视者的技术性观视视为城市阅读,将拟像城市的生成过程视为城市书写或文本建构,那么城市文本建构与阅读的这种关系改变了城市品牌建构与传播的秩序逻辑。从视觉化表征中打量城市,视觉化城市品牌建构与传播实际上就是一个视觉符号的编码、再现过程,即把城市景观的界面化,通过某些承载意义的符号译码成为触动媒介漫游者的诉诸视觉的语言,促使其产生阅读动因,培育其阅读想象。 |
| 关 键 词： | 视觉表征 视觉化城市品牌 建构与传播 城市符号 城市观视 |
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