| 双边市场中NFC移动支付发展初期运营商市场策略 |
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| 引用本文： | 姚远.双边市场中NFC移动支付发展初期运营商市场策略[J].北京邮电大学学报(北京邮电大学学报),2016(1):59-65. |
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| 作者姓名： | 姚远 |
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| 作者单位： | 北京邮电大学经济管理学院, 北京 10086 |
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| 摘 要： | 基于当下通信运营商对NFC支付市场的规划与建设背景,面对规模庞大的通信存量用户,为了提出对运营商支付市场发展初期具有实际参考意义的市场策略,通过建立符合运营商支付市场环境的双边市场模型,首次量化了市场若要稳定发展必须在用户端和商户端达到50%的临界规模;分析了均衡状态下市场两端需求弹性、价格、接受度等市场参数之间的交互影响关系及系统自我强化过程;明确了运营商对双边市场投入资源实施补贴策略时的优先顺序,即降低市场两端的采用成本比改善他们的系统收益效果更好,当选择要降低某一端的采用成本时,应该优先选择用户端;最后结合运营商实际情况提出了相关市场策略建议,为运营商市场推广前期项目规划提供了有价值的理论依据.
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| 关 键 词： | 通信运营商 市场策略 双边市场 NFC 移动支付 |
Market Strategies for Platform Provider in Early Stage of NFC Payment in Two-sided Market |
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