芦山大考:从加多宝看慈善公关的势气道 |
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引用本文: | 宋观.芦山大考:从加多宝看慈善公关的势气道[J].国际公关,2013(5):84-85. |
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作者姓名: | 宋观 |
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作者单位: | 世纪隆文 |
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摘 要: | 如果说2008年汶川救灾是中国商界慈善力量的崛起,2013年的芦山救灾则意味着这种力量的再进化。而从公关的角度来看,如影随形的慈善公关,更目益成为传播企业价值观、沟通利益相关者(从员工到消费者到当地社区)继而提升品牌商誉的重要手段。
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关 键 词: | 公关 慈善 气道 2008年 企业价值观 利益相关者 消费者 力量 |
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