| 中国3G手机套餐消费者选择问题探讨 |
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| 引用本文： | 李瑶,王琦,费臣明.中国3G手机套餐消费者选择问题探讨[J].北京邮电大学学报(北京邮电大学学报),2011(4):46-50. |
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| 作者姓名： | 李瑶 王琦 费臣明 |
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| 作者单位： | 北京邮电大学经济管理学院,北京,100876;中国联合网络通信有限公司广东省分公司,广东广州,510627 |
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| 摘 要： | 3G套餐是目前手机通信市场上一种新兴热门的营销方式。为了使运营商能更好地把握消费者的偏好,并设计最符合消费者心理需求的套餐,本文研究3G套餐的消费者选择问题,主要研究三方面内容,一是研究分析期望使用3G套餐的主要消费群体特征,二是探求不同收入和学历的人群对3G套餐内容的偏好是否不同,三是探求3G套餐适宜的可选择数目和信息描述量。结果证明,消费者的受教育程度,是否曾经使用过3G手机套餐,曾经使用过的手机套餐消费水平,及最关心的3G套餐内容这4项因素对消费者选择3G套餐的意向有显著影响。月收入和受教育程度不同的群体需求不同。适合于消费者选择的套餐数量约为4个,适合的套餐描述字数约180～200字。
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| 关 键 词： | 3G手机套餐 消费者群体 选择过载 信息过载 |
Discussion of Consumers' Choices of 3G Packages in China |
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| LI Yao,WANG Qi,FEI Chen-ming.Discussion of Consumers' Choices of 3G Packages in China[J].Journal of Beijing University of Posts and Telecommunications(Social Sciences Edition),2011(4):46-50. |
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| Authors: | LI Yao WANG Qi FEI Chen-ming |
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| Institution: | LI Yao1,WANG Qi1,FEI Chen-ming2(1.School of Economics and Management,Beijing University of Posts and Telecommunications,Beijing 100876,China,2.Guangdong Branch of China United Network Communication Co.,LTD.,Guangzhou 510627,China) |
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| Abstract: | In this paper,we focus on consumers' choices of 3G packages in China.The subject is divided into 3 parts.Firstly,explore the group characteristics of 3G package consumers;secondly,explore special preference of 3G package among people with different educational background and income;thirdly,explore the proper number and information load of 3G package.The result shows that the educational background,using history,historical spending,most caring content significantly affect the willingness of buying 3G package... |
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| Keywords: | 3G mobile phones package consumer groups choice overload information overload |
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