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| 网络消费行为影响因素与网上商店营销策略研究 | |
| 引用本文： | 杜新丽.网络消费行为影响因素与网上商店营销策略研究[J].河南社会科学,2009,17(2). |
| 作者姓名： | 杜新丽 |
| 作者单位： | 河南工业大学管理学院,河南,郑州,450001 |
| 摘 要： | 对影响网络消费行为的因素进行问卷设计和调查,并对调查结果进行统计和分析,在分析的基础上,对网上商店的营销策略提出一些建议.分析表明:在外部环境方面,消费者进行网上购物主要是通过朋友的介绍;在营销方面,消费者进行网上购物的种类主要是书籍、音像制品、服饰和化妆品等,卖家通过卖家信用和价格折扣吸引消费者;在心理因素方面,消费者购物的动机是购买方便和价格便宜.通过这些因素的分析,对网上商店的经营提出灵活运用定价策略、精心规划网上商店内容和主力产品等建议,以便网上商店更好地发展. |
| 关 键 词： | 网络消费行为 调查 网上商店 |
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