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| 浅议广告与企业文化传播 | |
| 作者姓名： | 段宽 |
| 作者单位： | 河南牧业经济学院文化传播系 |
| 基金项目： | 2014年度河南商业高等专科学校豫商文化研究课题“豫商食品业广告投放平台研究”(YSWH2014006)的阶段性成果 |
| 摘 要： | 企业文化传播分为对内传播和对外传播。其中,企业文化外传播具有建立企业形象、提升竞争力的功能,包括产品传播和媒介传播。产品传播是指企业以畅销产品为主流载体,让消费者在购买和使用的过程中认同企业文化,并由此使企业的品牌价值得到提升;媒介传播是指通过大众传播媒介传播企业文化,最常用的对外媒介传播手段是广告。在现代企业活动中,营销手段花样迭出,其中尤以广告最受企业青睐。广告的内容不断创新,投放平台日 |
| 关 键 词： | 企业文化传播 媒介传播 产品传播 营销手段 企业形象 投放策略 畅销产品 传播特点 企业文化理念 传播模式 |
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