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浅析运动品牌管理与运营——以安踏为例
作者姓名:
张娜娜
作者单位:
洛阳师范学院商学院;
摘 要:
2008年奥运会带给中国的不仅是一次向世界展现中国的机会,更是一种健康的生活理念。此后人们对健康愈加重视,运动的人也越来越多。这种趋势导致了运动类服装的畅销和流行。安踏作为国产名牌,如何提高企业品牌的认知度和偏好度,塑造有个性的、消费者认可的品牌,是其在竞争中保持市场份额并取得发展的必然要求。
关 键 词:
运动品牌
安踏
忠诚度
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