本土企业如何打好广告这张牌——由恒源祥现象引发的思考

近几年来,中国不少本土企业开始纷纷做广告,一时间电视屏幕、报纸杂志上充斥了无数大大小小的广告,效果却如石沉大海。不仅如此,各种各样的恶俗广告也开始盛行起来,2008年春节期间播放的恒源祥十二生肖广告更是让人跌破眼镜。盲目的投放广告以期快速的建立知名度及品牌,成为中国大多数本土企业的一种通病。本文将从恒源祥现象入手,探讨中国本土企业应该如何正确看待及使用广告,从而充分使用这种工具做好市场营销。