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| 慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响——企业声誉与风险感知的中介效应 | |
| 作者姓名： | 薛永基 杨志坚 李健 |
| 作者单位： | 1.北京林业大学 经济管理学院, 北京 100083 |
| 基金项目： | 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(RW2011-39);高等学校博士学科点专项科研基金资助项目(20101101110035) |
| 摘 要： | 采用消费者感知视角,设计检验慈善捐赠行为影响企业品牌资产的实验,并运用独立样本T检验和结构方程模型方法检验慈善捐赠行为对企业品牌资产是否存在影响,以及影响的路径.实证检验表明:(1)独立样本T检验发现,在0.05显著性水平下,慈善捐赠行为对企业品牌资产中的感知质量和品牌形象有显著性影响,但对企业品牌资产中的品牌忠诚没有显著性影响;(2)结构方程模型检验证实,慈善捐赠行为直接影响品牌感知质量和品牌形象的同时,还通过企业声誉和风险感知影响品牌感知质量和品牌形象,从而证实企业声誉和风险感知是慈善捐赠行为影响企业品牌资产的中介变量. |
| 关 键 词： | 慈善捐赠行为 品牌资产 企业声誉 风险感知 |
| 收稿时间： | 2011-12-19 |
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