| 互动媒体的营销策略初探——以“开心农场”的饮料置入营销广告为例 |
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| 引用本文： | 彭慧明.互动媒体的营销策略初探——以“开心农场”的饮料置入营销广告为例[J].济南大学学报(社会科学版),2011,21(1):26-33. |
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| 作者姓名： | 彭慧明 |
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| 作者单位： | 台湾世新大学,传播研究所,台北,11604 |
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| 摘 要： | 近年来兴起的互动媒体以web 2.0的交流和实时、互动等特性,吸引网友大量参与,形成媒体热门讨论话题。＂开心农场＂是典型的互动媒体平台代表,更有业者通过＂开心农场＂进行促销,带动了销售量的增加。过去对广告置入游戏的研究,多以玩家投入时间长、愿意重度消费的在线游戏为主,对界面简单的网页游戏的营销效果着墨较少。通过深度访谈八名上班族,对使用互动媒体＂开心农场＂的原因与投入程度,及广告呈现与效果的看法等问题进行了调查,结果发现,几乎所有受访者都对广告在＂开心农场＂中的呈现方式感到满意,有一半的受访者表示因为营销活动增加购买。受访者并对未来互动平台的广告方式提出建议,认为低价、生活化的营销与产品最容易接近玩家。
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| 关 键 词： | 互动媒体 网络游戏 人际互动 低度涉入理论 |
On the Strategy of Interactive Media:a Case of Web Game "Happy Farm" |
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| PENG Hui-ming.On the Strategy of Interactive Media:a Case of Web Game "Happy Farm"[J].Journal of Jinan University,2011,21(1):26-33. |
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| Authors: | PENG Hui-ming |
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| Keywords: | |
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