| 近代上海消费主义意识形态之建构——20世纪20—30年代《申报》广告研究 |
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| 引用本文： | 许纪霖,王儒年.近代上海消费主义意识形态之建构——20世纪20—30年代《申报》广告研究[J].学术月刊,2005(4). |
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| 作者姓名： | 许纪霖 王儒年 |
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| 作者单位： | 上海高校都市文化E研究院 特聘研究员、华东师范大学历史系教授
(许纪霖)，华东师范大学历史系 博士后、江苏连云港师范专科学校讲师(王儒年) |
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| 摘 要： | 本文通过对20 世纪20—30 年代的《申报》广告研究,分析其作为都市大众文化的重要组成部分,是如何借助各种各样广告形象和话语,赋予了消费多种功能和价值,以此参与建构了近代上海市民享乐主义的人生观、占有欲望主宰的审美理想和上等人士的身份认同,为处于世俗化过程中的上海市民提供了一整套消费主义的意识形态。
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| 关 键 词： | 消费主义 申报 广告 上海市民 意识形态 |
Construction of Consumer Ideology in Modern Shanghai: Studies on Advertisement of Shen Bao in 1920s and 1930s |
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| Abstract: | Chiefly by the studies on advertisement of Shen Bao in 1920s and 30s, this article analyzes how it, as an important part of metropolitan mass culture, gave consumerism a multiple function and value by various advertising images and words. In this way, the advertisement had participated in constructing a life-view of hedonism, an aesthetic ideal manipulated by the desire of possessing, and an identity of superior class of the Shanghai citizens. A whole set of consumerist ideology is given to them in the process of secularization. |
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| Keywords: | consumerism Shen Bao advertisement Shanghai citizen ideology |
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