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| 国际化感知风险与适应性营销策略——基于全球营销理论的权变观点 | |
| 引用本文： | 许晖,万益迁.国际化感知风险与适应性营销策略——基于全球营销理论的权变观点[J].管理学报,2010,7(10). |
| 作者姓名： | 许晖 万益迁 |
| 作者单位： | 南开大学商学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目，教育部人文社科研究基金资助项目 |
| 摘 要： | 将感知风险的概念从消费者行为研究领域引入国际化风险研究,以全球营销的适应性理论为前提,研究了国际化感知风险与适应性营销策略的权变关系.通过对问卷进行因子分析,总结出了与营销策略相关的10类国际化风险,然后利用聚类分析探索针对不同感知风险的营销策略选择倾向. |
| 关 键 词： | 国际化 感知风险 全球营销 适应性 营销策略 |
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