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| 品牌社区研究综述及展望：基于2000年以后的西方文献 | |
| 作者姓名： | 刘国华 邓新明 |
| 作者单位： | 1. 上海外国语大学国际工商管理学院,上海,200083 2. 武汉大学经济与管理学院,武汉,430072 |
| 基金项目： | 上海高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金“从消费者角度探讨商品符号价值对购买意愿的影响研究”阶段性成果(项目编号:YQ08LGH01); 国家自然基金青年项目“基于消费者伦理意识的企业制度导向营销行为及其消费者响应研究”(项目编号:70902053) |
| 摘 要： | 随着信息技术的不断进步,品牌社区的重要性越来越得到体现,正受到越来越多的研究者重视。文章从品牌社区的定义、特征、分类、对消费行为的影响等方面回顾了西方学者的重要研究成果,并对今后若干值得研究的方向提出了建议。 |
| 关 键 词： | 品牌 社区 品牌社区 社区认同 |
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