当代广告表现中媒体应用的新趋势 |
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引用本文: | 安春城.当代广告表现中媒体应用的新趋势[J].现代交际,2012(5):58+57. |
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作者姓名: | 安春城 |
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作者单位: | 吉林动画学院 |
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摘 要: | 在2003年以后,当代广告传播中新媒体逐渐占据了主导地位,消费者通过新媒体的终端可以更加主动地控制显性广告,广告的表现形式开始转向策略性地介入消费者生活,因此在对媒体的具体应用上也渐渐形成了三种趋势:跨界隐性传播、利用新材料新技术提供体验性互动附加值、事件性人际传播。
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关 键 词: | 跨界 隐形传播 互动附加值 人际传播 |
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