服务失误情境下的消费者沉默行为及其对品牌关系的影响 |
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引用本文: | 王文峰,徐泽汉.服务失误情境下的消费者沉默行为及其对品牌关系的影响[J].暨南学报,2015(6). |
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作者姓名: | 王文峰 徐泽汉 |
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作者单位: | 1. 暨南大学 国际商学院,广东 珠海,519070 2. 暨南大学 管理学院,广东 广州,510632 |
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基金项目: | 教育部人文社科基金青年项目《服务失误情境下的消费者沉默行为及其对品牌关系的影响》(批准号12YJC630212)。 |
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摘 要: | 服务失误情境下,我国消费者沉默行为包括五种类型:防御性沉默行为、无助性沉默行为、猜疑性沉默行为、亲社会沉默行为和漠视性沉默行为。其中,无助性沉默行为和猜疑性沉默行为还会导致品牌关系疏离的产生,其他沉默行为类型并不会显著影响到原有消费者与品牌间的关系。
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关 键 词: | 服务失误 消费者沉默行为 品牌关系 |
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