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| 胶性营销——加州葡萄干开拓台湾市场纪实 | |
| 引用本文： | 覃家明.胶性营销——加州葡萄干开拓台湾市场纪实[J].经营管理者,1996(4):51-51. |
| 作者姓名： | 覃家明 |
| 摘 要： | <正> 胶水的特性,一般来说,刚一碰上还不怎么样,时间久了,就牢牢粘住,轻易不能分开。而胶性营销,就是使目标消费者对营销的新产品,由接触而生兴趣,与其生活逐步建立联系,最终形成稳定的市场需求。也可以说,胶性营销就是新产品与消费者之间抹上胶水,使之逐步接近而粘牢。下面介绍的一个案例,即可视为胶性营销的代表作。 1968年10月间,美国加州的葡萄干厂商,决定开拓台湾市场。它们把一切广告工作,都委托给当地一家正迅速发展,充满朝气的广告代理商——台湾广告公司。 若按常规的做法,代理商们只要选择有效的广告媒 |
| 关 键 词： | 市场营销 广告宣传 消费者心理 |
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