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| 跨文化营销:企业如何应对文化冲突 | |
| 作者姓名： | 顾秀君 葛望舒 |
| 作者单位： | 南通大学商学院 |
| 基金项目： | 南通大学杏林学院《国际营销》课程建设的阶段性成果〈项目编号:20110212〉 |
| 摘 要： | 许多企业对目标市场国的文化差异缺乏了解,不能有效应对文化冲突,因而陷入国际营销的困境。企业从事国际营销活动的实质就是跨文化营销,在此过程中,企业除了受目标市场的经济、政治、法律、技术、自然环境等因素的影响外,特别受到文化因素的影响。文化渗透到国际营销的各项活动之中, |
| 关 键 词： | 目标市场 文化冲突 国际营销活动 跨文化营销 文化差异 营销企业 文化因素 宗教信仰 市场细分 思维方式 |
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