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浅析长城汽车的品牌定位策略
作者单位:
;1.长春工业大学
摘 要:
长城汽车是我国规模最大的民营汽车制造企业,旗下的风骏皮卡、哈弗SUV均成为相应细分市场的领导者。长城汽车的成功,离不开其成功的品牌定位策略。本文以艾·里斯、杰克·特劳特的定位理论为基础,通过对长城汽车发展历程的分析,总结出长城汽车的品牌定位策略。
关 键 词:
长城汽车
品牌定位
品牌聚焦
品牌分化
细分市场
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