从平台经场域到生命体:媒体融合的实践范式与路径

生命体融合是媒体融合的本质追求和最终面向。目前,我国媒体融合本着社会建构主义和技术主义相结合的实践范式,以技术为驱动力,以内容建设为根本,进行编辑部改造、建微建端建矩阵群和中央厨房式发布,在内容、平台、终端、应用、经营和管理等方面彰显了短期效益,但还停留在平台融合向场域融合迈进的转型阶段。本文检视媒体融合的实践范式,探索媒体融合的未来路径,认为技术进步将驱动媒体向全息、全知、全能方向进化和发展,现实世界和虚拟世界无缝对接,生成混合现实(MR)的创意传播,既跨界整合各媒体的长处——内容为王,又联动规避各媒体的短处——渠道梗阻,各场域在生命体终端最后融合,焕发媒体融合新的生机。