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| 科特勒的思想 | |
| 引用本文： | 芮新国.科特勒的思想[J].经理人,2002(11). |
| 作者姓名： | 芮新国 |
| 作者单位： | 麦肯特企业顾问公司 高级营销顾问 |
| 摘 要： | 菲利普·科特勒(Philip Kotler)是现代营销的集大成者,被誉为“现代营销学之父”。他几乎成了营销学的同义词一一其经典著作《营销管理》一书已经成为包括中国在内的全球各国商学院首选的营销教材,其本人也被公认为“20世纪50位最佳管理大师之一”。科特勒致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究,其最新研究领域包括高科技市场营销,城市、地区及国家竞争优势研究等。科特勒大约在10年前推出的《营销大未来》(原名《社会营销》)一书将营销理念从生产观念、产品观念、营销观念最 |
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