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| 44 品牌营销 | |
| 引用本文： | 张永顺.44 品牌营销[J].经理人,2002(11). |
| 作者姓名： | 张永顺 |
| 作者单位： | 香港东方海外房地产集团市场营销部 总经理、毕业于英国伯明翰理工大学 |
| 摘 要： | 世界著名广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)就品牌曾作过这样的解释:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。”一年前的今天,瑞典皇家科学院将2001年度诺贝尔经济学奖授予三位美国经济学家,以表彰他们对“信息不对称市场分析”的贡献。 |
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