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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
网络团购中冲动购买的类型分布及第三方信息影响研究
作者姓名:
唐建生
胡现鹏
雷培霞
作者单位:
天津大学
基金项目:
天津大学自主创新基金项目“网络环境下消费者信息搜索行为演化机理研究”(2013XS-0018)
摘 要:
基于传统消费者冲动购买行为理论,以聚划算团购平台为基础,研究网络团购中消费者不同类型的冲动购买行为。编制不同冲动购买类型量表,建立不同冲动购买类型影响因素模型。以问卷调查的方式收集数据,采用结构方程模型处理数据。结果表明,参加聚划算团购的消费者中,纯冲动购买型的消费者最多,提醒型冲动购买与计划型冲动购买次之,建议型冲动购买的消费者最少。第三方信息中的他人评价对纯冲动购买、提醒型和计划型冲动购买有显著影响,成交记录对纯冲动购买、建议型冲动购有显著影响。
关 键 词:
冲动购买
网络团购
他人评价
成交记录
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