软件时代的服装品牌与效果评估 |
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引用本文: | 黄碌璐,张骏.软件时代的服装品牌与效果评估[J].公关世界,2010(8):58-60. |
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作者姓名: | 黄碌璐 张骏 |
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作者单位: | 上海东华大学公共关系专业 |
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摘 要: | 随着中国服装产业日趋成熟,国际竞争力由劳动力成本优势向产品质量创新优势、品牌开发创新优势、文化特色创新优势转变。“中国制造的世界工厂”,逐步向“中国设计的自主品牌”转变。中国服装经过重新洗牌,渐次登上国际舞台的品牌化时代。虽就总体而言,奢侈品服饰依然外资品牌一统天下,中档品牌服饰的消费者需求已趋多元,对品牌的附加值要求更高,国内外品牌竞争日趋激烈。但是由于中国市场的规模效应,在品牌化发展之路上,消费者对品牌的认知度不高,品牌同质化严重,其核心价值和核心竞争力依然难以显现。
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关 键 词: | 服装品牌 效果评估 劳动力成本优势 消费者需求 品牌化发展 软件 创新优势 中国制造 |
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