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| 产品品牌培育、企业品牌资产与区域产业品牌形成机理分析——基于湖南工程机械产业发展的实际 | |
| 作者姓名： | 柳思维 熊曦 张学文 |
| 作者单位： | [1]湖南商学院经济与贸易研究院湖南长沙,410205;中南大学商学院湖南长沙410083 [2]中南大学商学院,湖南长沙410083 [3]中南林业科技大学,湖南长沙410004 |
| 基金项目： | 国家社科基金重点项目（13AJY015） |
| 摘 要： | 产品品牌培育、企业品牌资产与区域产业品牌形成三者之间有着密切的联系,文章基于相关文献回顾,阐述了三者的影响因素,并基于三者之间的关系构建了相关理论模型,结合湖南工程机械产业相关调研和数据材料展开实证研究.研究认为产品品牌的基础能力和成长能力以及企业品牌竞争力和溢价能力对促进区域品牌形成具有显著的影响,并提出了从产业基础夯实、市场竞争优势塑造、品牌政策支持以及品牌经营管理水平提升等方面的对策和建议. |
| 关 键 词： | 产品品牌培育 企业品牌资产 区域产业品牌 形成机理 |
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