移动短视频平台助力当代中国主流价值观话语大众传播研究

移动短视频平台已深入影响大众日常生活，当代中国主流价值观话语的大众传播有必要发挥其作用。从助力逻辑维度看，移动短视频平台具有基于算法推荐的定制化传播和鲜明场景性、链式传播和多中心裂变式传播并存、再中心化、互动性等传播特点，能够为主流价值观话语大众传播提供显著益助。从助力愿景维度看，基于移动短视频平台的主流价值观话语将呈现多样面貌，根据时间、内容与受众的不同，可分为近期面貌与长期面貌、局部面貌与整体面貌、简单分众式面貌与深入分众式面貌三组呈现样态。从助力症结维度看，移动短视频平台助力当代中国主流价值观话语大众传播面临诸多挑战。从助力对策维度看，要聚焦“PGC模式+UGC模式”的生产模式优化、“算法推荐+人工把关”的推送方式强化、“规制完善+监管有力”的传播保障细化、“模范引领+大众推动”的传播氛围浓化，推进移动短视频平台助力当代中国主流价值观话语大众传播的精准实践。