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| 基于消费者购买决策的信息传播与销售渠道整合模式研究 | |
| 作者姓名： | 刘志超 陈爱佳 周欣燕 |
| 作者单位： | 华南理工大学工商管理学院,广东广州510640 |
| 摘 要： | 消费者决策的过程中伴随着信息的收集获取,并最终形成购买意愿与行为.企业信息传播与销售渠道的分离,导致了消费者无法在同一时空完成消费决策全过程,影响了消费行为的实现.本文认为企业可考虑通过对信息传播与销售渠道进行整合,帮助消费者提高决策效率,帮助企业实现更优的营销效果 |
| 关 键 词： | 购买决策 广告效果 传播 销售渠道 |
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