关键词广告案的法律适用：商标侵权？不正当竞争？

关键词广告，又称搜索引擎广告，是指当用户在搜索引擎上搜索某关键词时，在结果页面的固定位置会出现与其相关的广告链接，通过用户点击该广告链接，进入企业网页，实现广告宣传的目的。