意见领袖与影响者，社交网络时代的影响力营销

在社交网络流行的年代，博客、微博等在日常生活中越来越普及，传统的大众媒介传送商品信息的公关与营销概念逐步受到挑战。，从网络营销发展出来的口碑营销和病毒营销，除了能够降低成本缩短时间．更可以脱离空间和距离的限制，更有效地接触目标受众．．这两种营销方法是否能够取得成功，关键在于是否有少数的关键主动者透过人际关系网络传送信息，使信息能够更加广泛地传达到目标消费者中去。为深化理论思考，本文从“两级传播”的“意见领袖”概念出发，通过“亲身影响”以及“口碑”和”病毒”等营销活动，来理清“影响者”的角色和意涵．为影响力营销的实践活动提供一些思路。