| 高校品牌形成的驱动机理及塑造方法研究 |
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| 引用本文： | 张锐,张燚.高校品牌形成的驱动机理及塑造方法研究[J].渝西学院学报(社会科学版),2009(1). |
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| 作者姓名： | 张锐 张燚 |
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| 作者单位： | 重庆文理学院品牌科学研究所; |
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| 基金项目： | 全国教育科学“十一五”规划项目“高校与利益相关者互动发展的组织创新与行为调适研究”(项目号:BIA060047);;中国高等教育学会“十一五”教育科学研究规划课题“大学品牌的形成机理及发展对策:以教学研究型大学为例”(项目号:06AIF0180018)的研究成果 |
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| 摘 要： | 高校品牌是当代高校经营研究中的前沿课题。在简要回顾和评述高校品牌研究现状的基础上,提出研究假设和一个实验的操作性定义,然后重点对高校品牌形成的内部品牌和利益相关者认知驱动机理进行初步探讨,绘制出高校品牌塑造过程与塑造方法模型,最后从高校品牌定位和大学精神、高校内部品牌定位与培育工程、利益相关者体验与满意度工程、高校品牌整合营销与传播、高校品牌塑造的组织与管理等五个方面对高校品牌的塑造方法和手段进行了扼要阐述和探讨。
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| 关 键 词： | 高校品牌 高校品牌塑造 驱动机理 塑造方法模型 |
On the Driving Mechanism and Methods of University Brand Molding |
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| Authors: | ZHANG Rui ZHANG Yi |
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| Institution: | Institute of Brand Sciences;Chongqing University of Arts and Sciences;Chongqing 402160;China |
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| Abstract: | University brand is one frontier issue of contemporary university operation study.Based on a brief review and comment on the status of university brand research,this paper puts forward research assumptions and an operational definiton of experiment,carries out a preliminary study focused on the driving mechanism of inner brand and stakeholder cognition of university brand,draws the model of molding process and molding methods of university brand and finally briefly describes and discusses the molding method... |
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| Keywords: | university brand university brand molding driving mechanism model of molding methods |
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