卷烟品牌竞争力评价模型的设计及实证研究

根据卷烟品牌的特点,借鉴品牌生态的相关理论,构建基于生态学的品牌竞争力评价指标体系,并运用层次分析法和模糊综合评价模型对广西中烟工业公司的＂真龙＂品牌进行实证分析,结果表明：＂真龙＂在品牌对象和品牌环境两方面的评价值较高,处于中等偏上水平;在品牌内外路径、品牌战略、品牌创新等方面的评价值较低,处于中等偏弱水平。