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| 仿拟拜物教论说——以广告为例 | |
| 作者姓名： | 罗胜杰 |
| 作者单位： | 湖南工程学院外国语学院;上海外国语大学英语学院 |
| 基金项目： | 湖南省哲学社会科学规划项目“英汉仿拟的跨学科研究”(11WLH16) |
| 摘 要： | 以广告仿拟的误用为例,提出"仿拟拜物教"一说。它由原始拜物教,到商品拜物教,再到符号拜物教演变而成,根源在于追求产品销售的急功近利,过分强调销售广告的求新求异,以及对名人效应的盲目追求。弱化媒介力量、转变消费认同和摒弃游戏语言,是推崇正确仿拟,反对仿拟拜物教的实施手段,而提倡一种超功利的审美文化是解决问题的关键。 |
| 关 键 词： | 广告仿拟 仿拟拜物教 审美文化 |
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