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| 全球营销,还是本地营销? | |
| 引用本文： | 范英,姜法奎.全球营销,还是本地营销?[J].云南财贸学院学报(社会科学版),2000(4). |
| 作者姓名： | 范英 姜法奎 |
| 作者单位： | 云南财贸学院工商管理学院!云南昆明650221 |
| 摘 要： | 在市场全球化的条件下 ,企业是全球营销还是本地营销 ,即营销战略是标准化还是适应化 (Stan dardizationvs.adaptation) ,一直是国际营销学的一个核心问题。本文将对该课题进行深入探讨 ,详尽分析全球化这一概念的营销学含义 ,阐述标准化与适应化之间的争论 ,着重论证国际营销为何不能标准化 ,而只能是本地化。 |
| 关 键 词： | 全球化 国际营销 全球营销 本地营销 |
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