| 消费者搜寻信息努力与影响因素的实证研究——以广告媒体为中心 |
| |
| 引用本文： | 李东进.消费者搜寻信息努力与影响因素的实证研究——以广告媒体为中心[J].南开管理评论,2000,3(4):52-59. |
| |
| 作者姓名： | 李东进 |
| |
| 作者单位： | 南开大学市场营销系 |
| |
| 基金项目： | 教育部“留学回国人员科研启动基金项目”——“我国消费者搜寻信息行为研究”的部分研究成果。 |
| |
| 摘 要： | 结果表明，在被假设的广告媒体搜寻信息努力与五个影响因素之间的关系中，四个因素即搜寻态度(+)、自我卷入(+)、产品知识(-)、时间压力(-)与广告媒体搜寻信息努力之间有关系。而消费者感知风险与广告媒体搜寻信息努力之间没有关系。
|
| 关 键 词： | 消费者搜寻信息努力 影响因素 广告媒体 |
An Empirical Study on Consumers' Information Search Efforts and the Influencing Factors: Focusing on Advertising Media |
| |
| Li Dongjin.An Empirical Study on Consumers' Information Search Efforts and the Influencing Factors: Focusing on Advertising Media[J].Nankai Business Review,2000,3(4):52-59. |
| |
| Authors: | Li Dongjin |
| |
| Abstract: | The findings of this study confirm four of five hypothesized relationships between advertising search effort and the following variables ego involvement( ), prior-knowledge(-),attitudes toward searching( ),time pressure(-).the relationship between cognitive risk and advertising search effort was not significant. |
| |
| Keywords: | Consumers'Information Search Efforts Influencing Factors Advertising Media |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ |
