宁夏葡萄酒消费者购买行为特征分析 |
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引用本文: | 黄立军,孙树栋.宁夏葡萄酒消费者购买行为特征分析[J].宁夏大学学报(人文社会科学版),2008,30(6). |
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作者姓名: | 黄立军 孙树栋 |
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作者单位: | 西北工业大学,机电学院,陕西,西安,710069 |
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摘 要: | 笔者选取宁夏回族自治区银川市区消费者为调查对象,采用配额抽样的调查方法,对宁夏葡萄酒消费者进行问卷调查,并对其购买行为特征进行实证研究。通过从消费者购买频率及购买量、购买价位、购买场所、购买品牌、购买用途和购买考虑因素等各个方面进行分析,为宁夏葡萄酒企业从以下几方面提出营销策略建议:品牌方面,依据本地区域文化特色及绿色产地优势打造知名品牌;产品外观及口味方面,设计美观个性的包装并开发适合不同消费群体口味的新产品;渠道管理方面,加强对酒店、饭店等餐饮场所或商场、超市的管理。
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关 键 词: | 宁夏 葡萄酒 购买行为 营销策略 |
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