后“凉茶恐龙”时代下的窄门——凉茶小伙伴最后的生存之道 |
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引用本文: | 林育强.后“凉茶恐龙”时代下的窄门——凉茶小伙伴最后的生存之道[J].市场瞭望(下半月),2014(3):88-89. |
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作者姓名: | 林育强 |
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作者单位: | 汉狮影视广告公司品牌传播策略研究室 |
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摘 要: | 物种起源下的凉茶品类进化解读
品牌发展史几乎是《物种起源》的缩影,品牌的兴衰虽然充满了人为的主动性.但是也存在很多偶然性。进化史告诉我们,地球曾经的霸主恐龙因无法跨越环境突变的“窄门”,在某一个时期集体消失了。加多宝的成功可以地解读出一个品类进化的典型。预防上火饮料的成功.一半得益于十年基本不变的电视广告诉求对消费者心智的有效沟通,一半是来自定位以后的渠道配称。
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关 键 词: | 生存之道 恐龙 凉茶 《物种起源》 伙伴 消费者心智 有效沟通 广告诉求 |
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