品牌定位过程中的影响因素分析——基于三星电子品牌定位策略的个案研究 |
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引用本文: | 赵亿,王勇.品牌定位过程中的影响因素分析——基于三星电子品牌定位策略的个案研究[J].湖北师范学院学报(哲学社会科学版),2012,32(3):107-109. |
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作者姓名: | 赵亿 王勇 |
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作者单位: | 1. 湖北师范学院文学院,湖北黄石,435002 2. 黄石电视台,湖北黄石,435002 |
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摘 要: | 本文剖析了品牌定位理论及影响品牌定位的因素,并对成功企业三星电子的品牌定位策略进行了研究,指出企业的品牌定位绝不是一个简单的商标设计问题,而是一个需要资源投入与精心策划的复杂活动。企业要在品牌经营上取得成功就必须将产品特性、目标消费者的物质与精神需求、竞争对手以及品牌识别和主张等核心要素联合起来思考,只有这样才能制定出正确的品牌定位对策,提升品牌的形象。
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关 键 词: | 三星电子 品牌定位 影响因素 个案 |
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