| 2008-中国企业进行奥运营销的策略研究 |
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| 引用本文： | 蔡建辉.2008-中国企业进行奥运营销的策略研究[J].湛江师范学院学报,2004,25(3):142-144. |
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| 作者姓名： | 蔡建辉 |
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| 作者单位： | 广东商学院,体育部,广东,广州,510320 |
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| 摘 要： | 1前言 现代企业在国际市场上的竞争,除了企业自身要有雄厚的实力和一流的产品外,还需要企业所属国在国际上有一定的美誉度和影响力.也就是说,企业在国际市场上的品牌竞争,实际上更需要国家这一大品牌来支撑.承办奥运会是一个国家在国际上打造"国家品牌",提升国际影响力的重要手段.因此,2008年北京奥运会对扩大中国的国际影响,树立"国家品牌"有非常重要的作用.而对于国内企业来说,能否借助北京奥运之东风来推进自身产品经营向品牌经营的跃升,就要看自己是否有足够的智慧和能力,制定出一套科学高效的营销策略及营销系统,从而化机遇为优势,化优势为胜势.在这样的时代背景下,本文归纳总结了国内企业在进行奥运营销过程中存在的问题,并提出相应的营销策略,以供大家探讨.
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| 关 键 词： | 2008年 中国 企业管理 奥林匹克运动 市场营销 品牌建设 |
| 文章编号： | 1006-4702(2004)03-0142-03 |
| 修稿时间： | 2004年4月30日 |
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