图书产品结构及其组合策略

图书产品组合是图书产品内在结构的一种表现形式,也是出版社和新华书店等出版发行部门的一种重要的经营策略。图书产品是人类为了满足、开发、创造自身的信息需求,生产出来的出版物或社会信息载体。图书产品组合的基本单元是图书产品线。图书产品线的数量、图书产品线所包含的不同规格的图书产品数量以及图书产品之间的相关性决定了不同的图书产品组合策略。图书产品组合策略包括:综合发展、宽度扩展、深度开拓和最佳组合等策略。出版发行企业在选择这些策略时应当充分考虑市场需求、自身生产经营条件和经济效益。