| 广告:无意识欲望的书写 |
| |
| 引用本文： | 刘莉.广告:无意识欲望的书写[J].北京工商大学学报(社会科学版),2002,17(2):65-67. |
| |
| 作者姓名： | 刘莉 |
| |
| 作者单位： | 北京工商大学传播与艺术学院,北京,100037 |
| |
| 摘 要： | 广告的基本功能虽是商业促销,但它同时具有文化经济的作用,能够生产出大量的意义.因此,广告越来越成为塑造大众道德和伦理观念的主要资源.本文将广告放置在文化研究的视野中,对"编码"而成的广告文本进行"解码",进而探讨广告的制作机理.广告将古今中外的文化资源加以肢解、包装,从而实现商业话语到非商业话语的转变.在这个过程中,作为"能指"的产品被嫁接上一层甚至多层无甚相关的意义--"所指".这种嫁接的任意性说明广告情景和所传达意义的欺骗性、想像性,而广告出奇制胜的秘诀就在于它切入了人的无意识深层欲望.
|
| 关 键 词： | 解码 符号 嫁接 欺骗性 无意识欲望 |
| 文章编号： | 1009-6116(2002)02-65-03 |
| 修稿时间： | 2002年1月8日 |
Advertisement: the writing of unconscious wants |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
