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| 电视广告的重新定位 | |
| 引用本文： | 李应欣.电视广告的重新定位[J].广西民族大学学报(哲学社会科学版),2003(Z2):228-230. |
| 作者姓名： | 李应欣 |
| 作者单位： | 广西大学文化与传播学院 |
| 摘 要： | 在数字化时代,人的形态和媒介的形态将发生根本的变化.因此,电视广告需要在变化中寻找自己生存和发展的基点,即电视广告需要重新定位.在受众本位理论和受众分众化理论的导向下,借助数字化技术,电视广告生存和发展的新基点是广告信息增值服务.这是我国电视广告重新定位的主要发展取向,将使我国电视广告焕发出新的生命力. |
| 关 键 词： | 数字化 电视广告 重新定位 广告信息增值服务 |
| 文章编号： | 1002-3887(2003)ZJ002-0228-03 |
| 修稿时间： | 2003年10月8日 |
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