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| 如何进行有效的广告承诺 | |
| 引用本文： | 李俊.如何进行有效的广告承诺[J].公关世界,1997(6). |
| 作者姓名： | 李俊 |
| 摘 要： | “承诺,大大的承诺,是广告的灵魂。”这是英国著名词典学家、作家塞谬尔·约翰逊博士说过的一句话。直到如今,它仍被奉为普遍适用的广告名言。如果说,决定消费受众看不看广告,主要是在于广告的表现形式,那么,真正决定消费者购买或不购买的则是广告内容本身。所以,在进行广告创作时,要从被广告者(商品和服务)的自身特点出发,承诺能给消费者带来哪些好处,换句话说,广告不是靠其形式 |
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