透视轿车报刊广告投放 |
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引用本文: | 姚林,邓世勇.透视轿车报刊广告投放[J].经理人,2004(7):90-91. |
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作者姓名: | 姚林 邓世勇 |
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作者单位: | 北京慧聪国际资讯 副总裁
(姚林),国际慧聪资讯媒体研究中心 研究员(邓世勇) |
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摘 要: | 强劲的“造车冲动”使轿车报刊广告共投放21.78亿元,同比增长了106.57%。在过去的2003年,中国汽车工业一片繁荣。几个数据和现象足以说明:一是据中国汽车工业协会统计,2003年,中国轿车的产量首次突破了200万辆,销量超过了197万辆。产量和销量分别比2002年增加了83%和75%。中国首次超过法国,成为了世界第四的汽车生产大国;二是2003年前三季度,北京汽车行业对全市工业增长的贡献率达到47.2%,这意味着近50%的工业增长来自汽车。三是格林柯尔、红塔、比亚迪、新飞、奥克斯等传统家电、手机、烟草等行业入主汽车行业,引发了一股强劲的“造车冲动”。
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关 键 词: | 汽车工业 中国 轿车产量 报刊广告 广告投放量 品牌形象 市场份额 营销策略 |
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